Du funky business à la fun theory

Au doux temps de la première Nouvelle Economie, deux gourous nordiques nous avaient produit une fort belle théorie dite du « funky business » et du « funky management« . En gros, elle prônait de tout faire voler en éclat dans le carcan étriqué des entreprises, et de la jouer cool, détendu, marrant, original… pour mieux travailler et engranger des profits. C’était une façon de dire que le capitalisme pouvait aussi être plus humain, plus abordable. Et d’une certaine manière, une entreprise comme l’américain Pixar, avait comme incarné ce funky management glorieux et en marche. Le magazine Wired lui avait consacré une enquête passionnante à l’été 2004, matérialisant cela : bureaux spacieux et colorés, patrons en chemise hawaïenne, etc.

Las, la crise et les difficultés économiques étant passées par là, on en entendait moins parler depuis. Mais le constructeur automobile Volkswagen vient de rafraîchir les données et de relancer ce concept, encore une fois en terres nordique, en Suède. Et voilà notre funky management, revenant sur le terrain du marketing, de la publicité et du street event, avec la « fun theory« . C’est avant tout une campagne virale, pointée par SocialNetworkingWatch.com, comme un des succès de ces dernières semaines. Elle montre l’étonnante transformation d’un escalier en « objet urbain créatif » et son impact sur les foules.

Mais c’est aussi, plus sérieusement, tout un site web dédié à l’adresse TheFunTheory.com, avec un concours doté de 2500 euros (plutôt modeste) et qui sera fermé le 15 décembre prochain. Parmi les postulants déjà enregistrés, on croise  par exemple un jukebox poubelle, des immeubles communautaires (qui parlent), un interrupteur électrique poli, etc. Il y a même un jury officiel, qui nous laisserait imaginer un possible show télévisé, façon « L’inventeur de l’année« …ou a minima une remise de prix officiel et diffusée sur le web!

On voit poindre derrière ces objets improbables, les idées sous-jacentes : rendez un produit ou un service « fun » et vous influencerez vos clients, changerez votre business, multiplierez vos chances, transformerez la société, etc, etc. Une autre manière de dire « jouons nous de la crise » et « soyons optimistes« , pour lutter contre la sinistrose ambiante depuis fin 2008. Jouons le jeu alors justement, prenons la balle au bond : qu’est-ce vous pourriez rendre plus « fun » autour de vous, dans votre organisation, vos projets, votre façon de travailler? Y aurait-il aussi des initiatives plus globales (états généraux du fun, association des DRH funs, fédération des produits funs…) à lancer?

Pour prolonger :

• d’une rapide recherche, j’ai repéré déjà un site français FunkyBusiness.fr existant depuis peu, en terme de club d’échanges d’opportunités business;
• lire la note « VW goes viral » sur TheGlobeAndMail.com (en anglais) qui répère là un cas notable « de pub de voiture, sans voiture »;