On connait cette nouvelle discipline publicitaire qu’est le placement produit dans les films et séries télévisées : l’embedded marketing comme on le nomme en anglais. On en a un nouvel exemple avec la nouvelle folie Apple, entourant le lancement de l’iPad. A peine dévoilé mercredi, on apprenait par le buzz(1), que la firme à la pomme a placé sa tablette dans un des endroits les plus enviés au monde (en terme d’audience): la série 24. Où Kieffer Sutherland, alias Jack Bauer, sue eau et sang pour sauver les Etats-Unis et le monde, à chaque fois d’une méga menace terroriste.
Or donc, Jack aura cette fois un iPad. Que va t-il en faire? Regarder dessus des profils de criminels, animés en diaporama carrousel défilant (l’Apple touch)? Consulter les plans 3D immergés d’une base ennemie ultra secrète? Ou bien usera t-il d’une app’ téléchargeable via iPhone, pour… reconnaître une voix? On ne sait.
L’outil techno dans l’absolu n’entre pas cela dit, comme ça, en pleine saison 8 de cette série. Il y a eu de nombreux précédents. Car que serait 24 sans le fameux téléphone mobile de Jack! Qu’il a tout le temps à l’oreille, pour recevoir de l’aide ou hurler ses ordres. Et qui s’accompagne de cette sonnerie mythique, un vrai succès en téléchargement pour personnaliser son mobile (elle a même son site officiel!) :
Côté centre de contrôle dans la série, l’informatique y est aussi omniprésente : les PC sont musclés, les portables fréquents, les casques téléphoniques généralisés. On est numéro 1 ou on l’est pas? Les ennemis de Jack sont aussi blindés de ce côté : je me souviens d’une saison où les méchants crépitaient leurs codes depuis des portables Alienware… au sigle si reconnaissable entre tous. C’est même devenu un sport international, que de repérer dans les épisodes de la série, les outils informatiques utilisés par l’espion et ses amis : par exemple ici le logiciel Pine (un client de messagerie), ou plus régulièrement les outils de géo-localisation, etc.
L’oubli du durci
Un exemple de tablet PC "durci", à près de 3500$.
Pas sûr que l’iPad signé Apple puisse donc se tailler une place au sein de cette informatique professionnelle ultra performante et très sollicitée. Tout bon professionnel de la profession (militaires, espions, sécurité nationale…) doit rigoler en lisant cela; car il sait que le « matos » utilisé dans ces situations est de l’informatique « durcie » comme on l’appelle, voire « tropicalisée« . Elle est conçu pour résister aux chocs et conditions climatiques extrêmes, comme les appareils Toughbooks de Panasonic, les Itronix, etc. Des fabricants qui proposent d’ailleurs depuis un moment des tablet PC durcis… comme le montre ce tableau comparatif de TabletPC2.com. Ils servent souvent dans la logistique, l’industrie, la grande distribution, pour le travail en mobilité et en station debout.
Ou bien alors, l’info est ailleurs. Apple cherche t-il à casser un peu de son image, et à explorer de nouveaux univers? Voire Steve Jobs prépare t-il une nouvelle ligne de produits durcis? La crise des iPhone craquelés l’été dernier, a du faire cogiter dans l’état-major de la marque… On sait Mac plutôt usité dans les métiers du design, du graphisme, de la santé aussi. L’espionnage et la sécurité nationale, un nouveau terrain de jeu?
(1) une info en fait tweetée par un directeur de photographie de la série, comme le précise Gizmodo.com;
Merci pour le comparatif des tablettes mais bon le prix de l’Ipad reste son plus grand avantage je pense
Oui, dans une perspective grand public et pour cet usage domestique qu’on lui devine. Mais comme Apple surfe aussi sur le marketing du « équipons gaiement nos cadres en entreprises », là, ça laisse perplexe.
J’ai des doutes aussi sur sa « fragilité » potentielle, vu la surface de glace, et le fait qu’il ne semble pas avoir de « prise solide », au regard de la nécessité du design fluide et super lisse.
A tester en tout cas.
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