Tablettes & smartphones: quand les médias mobiles remplacent les PC

ETUDE / TABLETTE / SMARTPHONE – La société d’analyse Comscore vient de publier les résultats de sa dernière étude sur les usages des médias digitaux aux Etats-Unis entre juin et août 2011. Essor des tablettes, parts de marché d’Android (Google) et d’iOS (Apple), et un changement dans l’utilisation de ces terminaux mobiles.

Android, leader des smartphones US
Dans sa dernière étude MobiLens, Comscore révèle sans surprise une consolidation de la part de marché d’Android aux Etats-Unis. L’analyse des données des abonnés téléphoniques montre que, sur les 3 OS majeurs équipant 87,1% des smartphones, près de la moitié sont sous Android :

• 43,7% sous Android (Google)
• 23,7% sous Apple (iPhone)
• 19,7% sous RIM (BlackBerry)

A noter : le marché d’Android est dopé par la concurrence entre les constructeurs.
De mai à août 2011, la part de marché de RIM a baissé de 5 points, au profit d’Android, qui a augmenté de 5,6 points ! comme le montre le tableau ci-après (source: http://bgr.com)

iPad, leader des tablettes
Si Android domine les smartphones, la tablette d’Apple écrase ses concurrents. 97,2% des données transitant via tablettes tactiles passent par l’iPad.

Comment expliquer le primat de l’iPad ? Dans Le Nouvel Economiste, Pierre Kosciusko-Morizet explique que « le principal usage qui en est fait est l’accès à l’information et aux contenus, pour 87% d’entre eux. Ils sont 93% à avoir téléchargés des applications sur leur tablettes, 20 en moyenne. La météo arrive en tête des applications les plus populaires avec 41% des utilisateurs de tablettes qui ont téléchargé une telle application, juste avant la catégorie divertissement (40%), puis celles des actualités (34%), et celle des Sports (27%). »
Si l’étude Comscore constate, elle, que 58% des détenteurs de tablettes les utilisent pour accéder à l’actu, il est clair que les tablettes se substituent à l’usage de l’ordinateur dans les foyers, mais aussi dans certains usages professionnels, devenant le terminal de référence pour accéder à des contenus, regarder de la vidéo ou lire ses mails.

iOS VS Android. Grâce à l’iPad, l’iOS (Apple), équipant iPhone, iPod Touch et iPad, draine 58,5% du trafic contre 31,9% pour Android (Google), qui équipe pourtant près d’un smartphone sur 2.

iPad VS iPhone. Autre surprise de cette étude qui montre une évolution des usages : l’iPad génère plus de trafic internet que l’iPhone ! Soit 46,8% (iPad) contre 42,6% (iPhone) de l’ensemble des terminaux équipés d’iOS.
En d’autres termes, 9,3 millions d’iPads génèrent plus de trafic -et donc d’usage- que 23 millions d’iPhones !

Trafic hors-ordinateur limité. Les ordinateurs génèrent encore 93,2% du trafic web, seuls 6,8% étant générés par des terminaux autre qu’ordinateur. Sur ces 6,8%, 2/3 proviennent des téléphones mobiles, le 1/3 restant échéant aux tablettes.
Les terminaux mobiles remplaçant le PC dans les usages, ce chiffre va singulièrement augmenter d’ici fin 2011, et la tendance s’inverser sous peu.

+20% en 1 an !
Sur les 234 millions d’abonnés mobile américains âgés de 13 ans et plus, 116 millions de personnes – soit la moitié – affirment utiliser les médias mobiles pour surfer, télécharger des contenus ou exécuter des applications, un usage qui a augmenté de 19% en un an. Les médias mobiles en pleine croissance pourraient se substituer à la connexion PC classique, ouvrant l’ère du multi-canal.

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