Comment créer sa marque personnelle quand on est étudiant(e) ?

MARQUE PERSONNELLE - Comment préparer son passage à la vie active lorsque l’on est étudiant ? Quels sont les outils et dispositifs disponibles, ainsi que les bonnes pratiques ?
Pour mettre toutes les chances de leur côté, les étudiants doivent construire leur marque personnelle avant d’arriver sur le marché du travail. Focus.

De même que les marques deviennent des médias pour communiquer directement avec leur écosystème (clients, prospects, partenaires…), les personnes deviennent des marques. Ce phénomène, nommé outre-Atlantique « personal branding » ou « e-réputation », se développe particulièrement dans le domaine de l’emploi, où les étudiants -outre leur(s) diplôme(s)- doivent justifier d’aptitudes professionnelles.

Chacun de nous dispose d’une marque personnelle qui détermine la façon dont les autres nous voient. Il est important de gérer la perception que les autres ont de nous, afin de favoriser notre carrière.
Pour construire cette marque personnelle, il convient d’en bâtir les fondations, notamment avec un ou plusieurs profils sur des plateformes sociales, mais aussi de vous positionner dans la posture de votre potentiel recruteur.

Maîtrisez votre image personnelle

Votre image est votre CV en ligne. Commencez par faire l’état des lieux de ce qui ressort sur les moteurs de recherche, en texte, image et vidéo, car ce sont ces mêmes informations que verront vos recruteurs.
Vérifiez également ce qui ressort sur vous sur les réseaux sociaux. Effacez ce qui vous nuirait professionnellement, et s’il reste des images ou textes que vous ne pouvez « nettoyer » assurez-vous d’en créer d’autres pour qu’ils ne soient plus significatifs.
Rappelez-vous qu’1/3 des utilisateurs se censurent pour protéger leur réputation professionnelle et mettez toutes les chances de votre côté.

Devenez expert

L’acquisition d’une expertise professionnelle est essentielle dans la construction de la marque personnelle des jeunes diplômés. Vous maîtrisez déjà votre domaine d’activité, dans lequel vous vous êtes spécialisé(e) . Faites-le savoir au reste du monde en devenant une référence dans ce domaine. Créez un blog, partagez les articles et avis les plus pertinents, donnez votre opinion, et utilisez tous les relais externes à votre disposition : interventions et interactions avec d’autres professionnels reconnus de la question, sur d’autres blogs ou forums, sur Twitter, les réseaux sociaux généralistes et professionnels.
Ne soyez pas péremptoire, mais essayez de vous construire une logique avisée.

Constituez vous une expertise terrain

Consolidez votre diplôme en participant à des projets, même à titre gratuit, afin d’apprendre et de partager les bonnes pratiques, mais également rajouter une expérience « terrain » à votre savoir universitaire. Entre deux profils similaires, un recruteur sera plus intéressé par celui qui aura acquis une expérience professionalisante, par le biais de stages ou de projets personnels ; ces projets vous permettant aussi de rencontrer d’autres professionnels, d’acquérir des contacts et vous constituer un carnet d’adresses.
Idéalement, partagez ces expériences (et votre enthousiasme) sur votre blog.

Créez et animez votre profil professionnel

Clé de voûte de votre marque personnelle, votre profil professionnel est « à cheval entre la carte de visite, le blog et le CV », pour reprendre les propos d’Olivier Fécherolle. Reprenant votre parcours, votre (courte) présentation et les infos que vous souhaitez partager, votre profil présente aux recruteurs d’autres facettes qu’un simple CV. Construisez-y votre marque personnelle avec soin, en partageant vos expériences et souhaits et  interagissant avec les professionels de votre domaine.

Recherchez les opportunités

Utilisez les recruteurs pour affiner votre recherche d’emploi et vos candidatures, ou ajouter des mots-clés sur votre profil professionnel. Ceux-ci mettent à disposition des candidats des ressources pour comprendre les enjeux et la culture de leur entreprise.
Le groupe Accor aurait ainsi publié « quarante fiches métiers, un quizz métiers et une nouvelle rubrique dédiée aux jeunes diplômés qui se destinent aux carrières du management hôtelier [... pour] donner aux étudiants des éléments factuels de la politique RH du groupe et améliorer ainsi son attractivité » (Source: Le Figaro).

Développez votre réseau

Démarrez votre réseau en vous appuyant sur tous les contacts solides de votre environnement : associations étudiantes, anciens élèves, contacts professionnels issus de votre réseau existant. Ils vous permettront d’accéder aux contacts de niveau 2 de votre réseau.
Intégrez vos nouveaux contacts au fur et à mesure. Dès que vous participez à un projet, ou échangez avec un professionnel de votre domaine, ajoutez-le à vos contacts, en prenant soin de renseigner pour mémoire le contexte de votre mise en relation. Ce contexte vous sera utile lorsque vous reprendrez éventuellement contact.
Le carnet d’adresses de Viadeo vous permet d’associer des tags à chaque contact pour les retrouver rapidement, et des notes pour rappeler le contexte.
 Gardez en mémoire qu’aujourd’hui, plus d’un recruteur sur deux utilise les réseaux sociaux pour recruter, et que les entreprises en font un usage croissant.
Enfin, entre deux candidats ayant des profils similaires, les chasseurs de têtes préfèrent embaucher celui qui a le plus de contacts, car ceux-ci sont autant de relais pour des nouvelles opportunités.

Un dernier conseil : conservez toute votre énergie…

Recruter n’est pas une action anodine pour les entreprises. Les RH ou cabinets de recrutement peuvent trouver la perle rare, ou prendre leur temps, sans que cela ne remette en cause vos propres compétences.
Scannez les besoins des entreprises, et répondez-y avec le plus de sincérité possible. Ne soyez pas qu’en demande, mais mettez en avant ce que vous pouvez leur offrir. Enfin, n’hésitez pas à tenter des contacts directs auprès des recruteurs, afin de leur faire découvrir votre marque personnelle.

*Article inspiré de 4 razones por las que los estudiantes deben invertir en su marca personal, par Carmen Moreno Ortega, paru sur le Viadeo blog espagnol.